Как проверить входящие ссылки после обмена: чек-лист для WordPress

Заметки для владельцев WordPress

Ваш собственный сайт тоже может скрывать ссылки.

Плагин кэширования может отдавать старую версию поста в течение нескольких часов после редактирования, поэтому проверяйте live URL в режиме инкогнито и помните, что SEO-плагин может автоматически добавлять nofollow к исходящим ссылкам без уведомления редактора.

Если ваш партнер использует конструктор страниц, ссылка может находиться внутри виджета, который Google индексирует медленнее, чем обычный текст. Она все равно засчитается после краулинга.

Прочитайте наши заметки о красных флажках обмена для другой стороны таблицы.

Ссылки, появившиеся без запроса

Некоторые ссылки появляются без чьего-либо запроса. Инструмент показывает новый реферальный домен, рейтинг падает в ту же неделю, и совпадение по времени наводит на мысли. Сначала проверьте.

Начинайте со списка, а не с истории. Подтвердите, что это за ссылка, где она находится и как помечена, прежде чем принимать какие-либо решения.

Первая проверка должна быть краткой, а вторая — тщательной. Лучший результат — когда читатель видит ссылку на странице, которой доверяет, поэтому оценивайте каждую ссылку по тому, нажмет ли на нее человек.

Ссылки, которые вы не запрашивали

Реферальный домен, не участвовавший в обмене, стоит внимания, но не паники. Это может быть упоминание, запись в каталоге или скрапер, скопировавший ваш пост. Откройте страницу и прочитайте контекст, прежде чем делать заметки.

Если ссылка ведет на тонкую страницу на сайте без аудитории, запишите это как вопрос. Не отвечайте на него сразу.

Задайте каждому новому ссылке один простой вопрос: посетитель дошел бы до этой страницы осознанно? Если честный ответ — нет, то ссылка — это шум, а шум редко требует реакции.

Проверка отчета о ручных санкциях

В Search Console есть отчет о ручных санкциях, куда Google указывает, когда рецензент применяет одну из них. Откройте его, прежде чем винить в падении партнера, и прочитайте сообщение полностью.

Отсутствие сообщения обычно указывает на другую причину, поэтому аудит переходит к проверке контента и технических аспектов.

Ручная санкция для обычного блога — редкость, а падение трафика гораздо чаще связано с проблемами страницы, чем с штрафом. Относитесь к отчету как к контрольной точке, которую вы проходите, а не как к приговору, которого вы ждете.

Резкое падение после покупки ссылок

Позиции могут упасть после периода активной покупки, и самая новая ссылка становится главным подозреваемым для большинства. Запишите, что было куплено, когда и у кого, чтобы сопоставить временную шкалу с падением.

Удаление купленной ссылки — вариант только если продавец это поддерживает. Затем проверьте страницу снова через несколько недель, а не меняйте пять вещей одновременно.

Что делать с цифрами

Не усредняйте их.

Рост реферальных доменов за один месяц мало о чем говорит, и даже тренд за квартал зашумлен, так как инструменты обнаруживают ссылки с разной скоростью, а некоторые страницы, которые редко меняются, могут выпадать из индекса.

Используйте лог для ответа на практические вопросы: какой партнер ответил быстро, какой анкор выглядел естественно, какая цена казалась справедливой. За год эти ответы сформируют следующую обменную или закупочную стратегию.

Примечание о nofollow и sponsored

Не каждая live-ссылка считается одинаково.

С сентября 2019 года Google рассматривает rel="nofollow", "sponsored" и "ugc" как подсказки, а не строгие инструкции, поэтому помеченная ссылка может все еще использоваться, хотя вы не должны строить стратегию вокруг нее.

Для обмена заранее уточните у партнера, как они помечают исходящие ссылки, и запишите ответ в лог. Платные размещения на этой площадке являются постоянными dofollow, а на странице заказа указан каждый статус.

Сортировка большого архива перед аудитом

Большой блог нельзя аудировать пост за постом за один присест. Сначала отсортируйте архив, затем решите, где тщательная проверка стоит времени.

Старые посты — это место, где накапливаются незамеченные обмены и платные ссылки. Архиву нужен план, а не бесконечная прокрутка.

Назначьте одного владельца архива для аудита, даже если этим владельцем будете вы во вторник. Совместные таблицы с пятью редакторами часто расходятся, а архив, за который никто не отвечает, продолжает расти.

Разделите посты на категории

Отнесите каждый пост к одной из четырех категорий: высокий трафик или показы, падающий трафик, релевантный, но без трафика, и ни трафика, ни цели. Колонки в таблице для категории достаточно.

Категории подсказывают, что чинить в первую очередь. Пост с трафиком требует ухода, а пост без трафика и цели может быть кандидатом на слияние или архивацию.

Сохраняйте названия категорий неизменными для всего архива. Изменение правил на полпути заставит первые и последние посты выглядеть по-разному по причинам, не связанным с их качеством.

Сортируйте по последним двенадцати месяцам, где это возможно. Пост, который был активен два года назад, но сейчас молчит, относится к другой категории, чем тот, который никогда не был активным.

Проверьте каждую категорию перед действиями

Не меняйте сильные посты на ходу. Сравните их со ссылками, которые вы уже записали, и подтвердите, что эти ссылки все еще ведут туда, куда вы думаете.

Для молчащих постов спросите, поможет ли хорошая внутренняя ссылка из более новой статьи больше, чем полный редизайн.

Отделите аудит от редизайна

Аудит фиксирует, что есть. Редизайн это меняет. Смешивание двух процессов затрудняет понимание того, какое изменение сдвинуло цифры.

Сначала напишите аудит, проставьте дату, и только затем редактируйте. Датированная запись — единственный способ увидеть, что именно сделала ссылка или редактирование.

Когда редизайн действительно помогает, отмечайте, какие предложения изменились. Краткий список правок рядом с датой аудита расскажет вам больше в следующем сезоне, чем память о том, как выглядел пост.

Когда ссылка исчезает

Ссылки исчезают по скучным причинам. Смена темы, плагин, очищающий старые посты, или редактор, наводящий порядок на странице.

Напишите одно письмо, вежливо, с URL и датой. Если партнер письменно согласился оставить ссылку, попросите восстановить ее; если вы платили через площадку, сначала проверьте статус заказа в своем аккаунте.

Не преследуйте партнера более двух раз. Время, потраченное на потерянную ссылку, лучше потратить на следующий план бюджета.

Вопросы по WordPress, возникающие во время аудита

Вопросы, которые владельцы WordPress задают во время аудита, с кратким ответом в начале.

Нужен ли мне плагин, чтобы видеть входящие ссылки?

Нет. Search Console и независимый краулер покажут их. SEO-плагин WordPress со списком ссылок поможет с внутренними ссылками, что является отдельной и полезной проверкой. Бесплатного краулера достаточно для небольшого сайта, а платный оправдывает себя, когда архив насчитывает тысячи постов.

Почему инструмент показывает ссылку, которой нет на моей странице?

Обычно инструмент прокраулил старую копию, редирект или версию с другим адресом. Откройте live-адрес в режиме инкогнито, затем сравните исходный код страницы с тем, что сообщил инструмент. Если ссылка присутствует только в виджете или скрипте, инструмент может ее видеть, а простая текстовая проверка — нет, поэтому отметьте, где она находится.

Мой сайт зацикливается на редиректах после смены адреса. Что делать?

Проверьте адрес WordPress и адрес сайта в разделе Settings, затем General. Если один говорит http, а сервер принудительно использует https, они расходятся, и браузер постоянно переключается между ними. Сначала устраните несоответствие, затем повторно проверьте ссылки.

Могу ли я проверить входящие ссылки после перехода на новый домен?

Да, и переход — хорошее время для этого. Сравните старые и новые адреса в своем логе и подтвердите, что каждая старая ссылка все еще ведет на живую страницу, так как переход может сломать ссылки без чьего-либо внимания.