So prüfen Sie eingehende Links nach einem Austausch: Ein WordPress-Runbook

Hinweise für WordPress-Besitzer

Auch Ihre eigene Seite kann Links verstecken.

Ein Caching-Plugin kann eine alte Version eines Beitrags stundenlang nach einer Bearbeitung ausliefern. Prüfen Sie die Live-URL also in einem Inkognito-Fenster. Denken Sie auch daran, dass ein SEO-Plugin ohne Ankündigung nofollow zu ausgehenden Links hinzufügen kann.

Wenn Ihr Partner einen Page-Builder verwendet, kann der Link in einem Widget sitzen, das Google später als normalen Text crawlt. Er zählt trotzdem, sobald er gecrawlt wurde.

Lesen Sie unsere Hinweise zu Swap-Rotzeichen für die andere Seite der Tabelle.

Links, die ohne Anfrage erschienen sind

Manche Links erscheinen, ohne dass jemand danach gefragt hat. Ein Tool listet eine neue verweisende Domäne, das Ranking sinkt in derselben Woche, und der Zeitpunkt legt eine Vermutung nahe. Prüfen Sie zuerst.

Beginnen Sie mit der Liste, nicht mit der Geschichte. Bestätigen Sie, was der Link ist, wo er sitzt und wie er markiert ist, bevor Sie eine Entscheidung treffen.

Halten Sie die erste Prüfung kurz und die zweite gründlich. Ein Leser, der einen Link auf einer Seite findet, der er vertraut, ist das beste Ergebnis. Beurteilen Sie jeden Link daran, ob ein Mensch ihn jemals anklicken würde.

Links, die Sie nie angefordert haben

Eine verweisende Domäne, die nicht Teil eines Handels war, ist einen Blick wert, keine Panik. Es könnte eine Erwähnung, ein Verzeichnis-Eintrag oder ein Scraper sein, der Ihren Beitrag kopiert. Öffnen Sie die Seite und lesen Sie den Kontext, bevor Sie eine Notiz machen.

Wenn der Link auf eine dünne Seite auf einer Site ohne Leser zeigt, protokollieren Sie ihn als Frage. Antworten Sie noch nicht darauf.

Stellen Sie jedem neuen Link eine einfache Frage: Würde ein Besucher diese Seite aus freien Stücken aufrufen? Wenn die ehrliche Antwort nein lautet, ist der Link Rauschen, und Rauschen braucht selten eine Antwort.

Den Bericht zu manuellen Maßnahmen prüfen

Die Search Console hat einen Bericht zu manuellen Maßnahmen, in dem Google mitteilt, wenn ein Prüfer eine solche Maßnahme verhängt hat. Öffnen Sie ihn, bevor Sie einen Rückgang einem Partner anlasten, und lesen Sie jede Nachricht vollständig.

Keine Nachricht dort deutet normalerweise auf eine andere Ursache hin, also geht das Audit weiter zu Inhalts- und technischen Prüfungen.

Eine manuelle Maßnahme ist für einen normalen Blog selten, und ein Rückgang des Traffics ist viel häufiger ein Seitenproblem als eine Strafe. Behandeln Sie den Bericht als einen Kontrollpunkt, den Sie passieren, nicht als ein Urteil, auf das Sie hoffen.

Ein plötzlicher Rückgang nach einem Link-Kauf

Ranglisten können nach einer Phase intensiven Kaufens fallen, und der neueste Link ist für die meisten Menschen der erste Verdächtige. Schreiben Sie auf, was gekauft wurde, wann und von wem, damit der Zeitstrahl gegen den Rückgang abgeglichen werden kann.

Das Entfernen eines gekauften Links ist nur dann eine Option, wenn der Verkäufer dies unterstützt. Prüfen Sie die Seite dann nach ein paar Wochen erneut, statt fünf Dinge auf einmal zu ändern.

Was Sie mit den Zahlen anstellen

Mitteln Sie sie nicht.

Ein einzelner Monat mit Wachstum bei verweisenden Domänen sagt wenig aus, und selbst ein Trend über ein Quartal ist verrauscht, weil Tools Links unterschiedlich schnell entdecken und einige Seiten, die sich selten ändern, fallen lassen.

Verwenden Sie das Protokoll, um praktische Fragen zu beantworten: Welcher Partner hat schnell geantwortet, welcher Anker-Text sah natürlich aus, welcher Preis war fair? Über ein Jahr hinweg formen diese Antworten den nächsten Tausch oder Kauf.

Ein Hinweis zu nofollow und sponsored

Nicht jeder Live-Link zählt gleich.

Seit September 2019 behandelt Google rel="nofollow", "sponsored" und "ugc" als Hinweise statt als strikte Anweisungen, also kann ein getaggter Link möglicherweise noch auf irgendeine Weise verwendet werden, obwohl Sie nicht darauf planen sollten.

Fragen Sie den Partner bei einem Austausch im Voraus, wie sie ausgehende Links markieren, und notieren Sie die Antwort im Protokoll. Bezahlte Platzierungen auf diesem Marktplatz sind permanent dofollow, und die Bestellseite zeigt jeden Status an.

Ein großes Archiv vor dem Audit sortieren

Ein großer Blog kann nicht post für post in einem Rutsch geprüft werden. Sortieren Sie das Archiv zuerst und entscheiden Sie dann, wo eine sorgfältige Prüfung die Zeit wert ist.

Alte Beiträge sind der Ort, an dem sich Tauschgeschäfte und bezahlte Links unbemerkt ansammeln. Ein Archiv braucht einen Plan statt eines Scrollens.

Geben Sie dem Archiv einen einzigen Verantwortlichen für das Audit, auch wenn dieser Verantwortliche Sie an einem Dienstag ist. Geteilte Tabellenkalkulationen mit fünf Editoren neigen dazu, zu driftieren, und ein Archiv, für das niemand verantwortlich ist, wächst weiter.

Beiträge in Kategorien sortieren

Ordnen Sie jeden Beitrag einer von vier Kategorien zu: starker Traffic oder Impressionen, sinkender Traffic, relevant aber stumm, und weder Traffic noch Zweck. Eine Tabellenkalkulationsspalte für die Kategorie reicht aus.

Die Kategorien sagen Ihnen, was Sie zuerst beheben sollten. Ein Beitrag mit Traffic braucht Sorgfalt, während ein Beitrag ohne Traffic und ohne Zweck ein Kandidat zum Zusammenführen oder Ruhenstellen sein könnte.

Behalten Sie die Kategorienamen für das gesamte Archiv bei. Die Regeln zur Hälfte zu ändern, lässt die ersten und letzten Beiträge aus Gründen unterschiedlich aussehen, die nichts mit ihrer Qualität zu tun haben.

Sortieren Sie nach den letzten zwölf Monaten, wo immer möglich. Ein Beitrag, der vor zwei Jahren aktiv war und jetzt still ist, gehört in eine andere Kategorie als einer, der nie aktiv war.

Jede Kategorie prüfen, bevor Sie handeln

Ändern Sie die starken Beiträge nicht nach Lust und Laune. Vergleichen Sie sie mit den Links, die Sie bereits protokolliert haben, und bestätigen Sie, dass diese Links noch dorthin zeigen, wo Sie denken, dass sie es tun.

Fragen Sie bei den stillen Beiträgen, ob ein guter interner Link von einem neueren Artikel mehr helfen würde als eine vollständige Neuschreibung.

Das Audit von Neuschreibungen getrennt halten

Ein Audit zeichnet auf, was da ist. Eine Neuschreibung ändert es. Beide zu mischen macht es später schwer zu erkennen, welche Änderung eine Zahl bewegt hat.

Schreiben Sie zuerst das Audit, datieren Sie es, und bearbeiten Sie erst dann. Ein datiertes Protokoll ist die einzige Möglichkeit zu sehen, was ein Link oder eine Bearbeitung tatsächlich getan hat.

Wenn eine Neuschreibung hilft, notieren Sie, welche Sätze sich geändert haben. Eine kurze Liste von Bearbeitungen neben dem Audit-Datum sagt Ihnen mehr in der nächsten Saison als eine Erinnerung daran, wie sich der Beitrag anfühlte.

Wenn ein Link verschwindet

Links verschwinden aus langweiligen Gründen. Ein Theme-Wechsel, ein Plugin, das alte Beiträge bereinigt, oder ein Editor, der die Seite aufräumt.

Einmal höflich per E-Mail mit der URL und dem Datum schreiben. Wenn der Partner schriftlich zugesagt hat, ihn zu behalten, bitten Sie ihn, ihn wiederherzustellen. Wenn Sie über einen Marktplatz bezahlt haben, prüfen Sie zuerst den Bestellstatus in Ihrem Konto.

Nicht mehr als zweimal nachhaken. Zeit, die in einen verlorenen Link investiert wird, ist besser in den nächsten Budgetplan investiert.

WordPress-Fragen, die während eines Audits auftauchen

Die Fragen, die WordPress-Besitzer in ein Audit einbringen, mit der kurzen Antwort zuerst.

Brauche ich ein Plugin, um meine eingehenden Links zu sehen?

Nein. Search Console und ein unabhängiger Crawler werden sie anzeigen. Ein WordPress-SEO-Plugin mit einer Linkliste kann bei Ihren internen Links helfen, was eine separate und nützliche Prüfung ist. Ein kostenloser Crawler reicht für eine kleine Site aus, und ein kostenpflichtiger verdient seinen Platz, wenn das Archiv Tausende von Beiträgen umfasst.

Warum zeigt ein Tool einen Link, den meine Seite nicht zu haben scheint?

Normalerweise hat das Tool eine ältere Kopie, eine Weiterleitung oder eine Version mit einer anderen Adresse gecrawlt. Laden Sie die Live-Adresse in einem privaten Fenster, vergleichen Sie dann den Quelltext der Seite mit dem, was das Tool gemeldet hat. Wenn der Link nur in einem Widget oder Skript vorhanden ist, kann das Tool ihn sehen, während eine einfache Textprüfung dies nicht tut. Notieren Sie also, wo er lebt.

Meine Site looped zwischen Weiterleitungen, nachdem ich die Adresse geändert habe. Was nun?

Überprüfen Sie die WordPress-Adresse und die Site-Adresse unter Einstellungen, dann Allgemein. Wenn eine http sagt, während der Server https erzwingt, widersprechen sich die beiden, und der Browser springt zwischen ihnen hin und her. Beheben Sie den Fehler zuerst, testen Sie die Links dann erneut.

Kann ich eingehende Links prüfen, nachdem ich auf eine neue Domain gewechselt habe?

Ja, und ein Wechsel ist ein guter Moment dafür. Vergleichen Sie die alten und neuen Adressen in Ihrem Protokoll und bestätigen Sie, dass jeder alte Link noch eine Live-Seite erreicht, da ein Wechsel Links beschädigen kann, ohne dass jemand es bemerkt.