Come verificare i link in entrata dopo uno scambio: un runbook WordPress

Note per i proprietari di WordPress

Il tuo sito può nascondere i link.

Un plugin di cache potrebbe servire una vecchia copia di un post per ore dopo una modifica, quindi controlla l'URL live in una finestra di navigazione in incognito e ricorda che un plugin SEO può aggiungere nofollow ai link in uscita senza avvisare l'editor.

Se il tuo partner usa un page builder, il link potrebbe trovarsi all'interno di un widget che Google legge più lentamente rispetto al testo normale. Conta comunque una volta che è stato indicizzato.

Leggi le nostre note sui segnali di allarme degli scambi per l'altra parte della tabella.

Link apparsi senza una richiesta

Alcuni link appaiono senza che nessuno li abbia richiesti. Uno strumento elenca un nuovo dominio di riferimento, un ranking scende nella stessa settimana e il tempismo invita a un'ipotesi. Verifica prima.

Inizia con l'elenco, non con la storia. Conferma cos'è il link, dove si trova e come è marcato prima di decidere qualcosa al riguardo.

Mantieni il primo controllo breve e il secondo approfondito. Un lettore che vede un link su una pagina di cui si fida è il risultato migliore, quindi valuta ogni link in base alla probabilità che una persona lo clicchi mai.

Link che non hai mai richiesto

Un dominio di riferimento che non faceva parte di alcun scambio merita un'occhiata, non il panico. Potrebbe essere una menzione, un elenco di directory o uno scraper che copia il tuo post. Apri la pagina e leggi il contesto prima di prendere nota.

Se il link punta a una pagina sottile su un sito senza lettori, registralo come una domanda. Non rispondere ancora.

Fai una domanda semplice a ogni nuovo link: un visitatore raggiungerebbe questa pagina per scelta? Se la risposta onesta è no, il link è rumore e il rumore raramente richiede una risposta.

Verifica il report delle azioni manuali

Search Console ha un report delle azioni manuali, dove Google lo dice quando un revisore ne ha applicata una. Aprilo prima di dare la colpa a un partner per un calo, e leggi qualsiasi messaggio per intero.

Nessun messaggio lì indica solitamente un'altra causa, quindi l'audit passa ai controlli sui contenuti e tecnici.

Un'azione manuale è rara per un blog ordinario, e un calo di traffico è molto più spesso un problema di pagina che una penalità. Tratta il report come un checkpoint che superi, non come un verdetto che ti auguri.

Un calo improvviso dopo l'acquisto di un link

I ranking possono scendere dopo un periodo di acquisti intensi, e il link più recente è il primo sospettato per la maggior parte delle persone. Annota cosa è stato acquistato, quando e da dove, in modo che la cronologia possa essere messa a confronto con il calo.

Rimuovere un link acquistato è un'opzione solo se il venditore lo supporta. Poi controlla di nuovo la pagina dopo qualche settimana, piuttosto che cambiare cinque cose contemporaneamente.

Cosa fare con i numeri

Non farne la media.

Un singolo mese di crescita dei domini di riferimento dice poco, e anche un trend su un trimestre è rumoroso perché gli strumenti scoprono i link a velocità diverse e alcuni eliminano pagine che raramente cambiano.

Usa il log per rispondere a domande pratiche invece: quale partner ha risposto velocemente, quale anchor è sembrato naturale, quale prezzo è sembrato equo. Nel corso di un anno queste risposte plasmeranno il prossimo scambio o acquisto.

Una nota su nofollow e sponsored

Non ogni link live conta allo stesso modo.

Da settembre 2019 Google tratta rel="nofollow", "sponsored" e "ugc" come suggerimenti piuttosto che come istruzioni rigorose, quindi un link taggato potrebbe ancora essere utilizzato in qualche modo, anche se non dovresti pianificarci sopra.

Per uno scambio, chiedi al partner in anticipo come marca i link in uscita e scrivi la risposta nel log. Le posizioni a pagamento su questo marketplace sono dofollow permanenti e la pagina dell'ordine mostra ogni stato.

Ordinare un grande archivio prima dell'audit

Un grande blog non può essere auditato post per post in una sola seduta. Ordina prima l'archivio, poi decidi dove un controllo accurato vale il tempo.

I post vecchi sono dove si accumulano scambi e link a pagamento senza essere notati. Un archivio ha bisogno di un piano piuttosto che di uno scroll.

Assegna un unico proprietario all'archivio per l'audit, anche se quel proprietario sei tu un martedì. I fogli di calcolo condivisi con cinque editor tendono a divergere, e un archivio di cui nessuno è responsabile continua a crescere.

Ordina i post in bucket

Metti ogni post in uno di quattro bucket: traffico o impressioni elevati, traffico in calo, rilevante ma silenzioso, e né traffico né scopo. Una colonna di foglio di calcolo per il bucket è sufficiente.

I bucket ti dicono cosa sistemare per primo. Un post con traffico ha bisogno di cura, mentre un post senza traffico e senza scopo potrebbe essere candidato alla fusione o alla dismissione.

Mantieni i nomi dei bucket fissi per tutto l'archivio. Cambiare le regole a metà strada fa sembrare i primi e gli ultimi post diversi per motivi che non hanno nulla a che fare con la loro qualità.

Ordina per gli ultimi dodici mesi dove puoi. Un post che era attivo due anni fa e ora è silenzioso appartiene a un bucket diverso da uno che non è mai stato attivo.

Controlla ogni bucket prima di agire

Non cambiare i post forti per un capriccio. Confrontali con i link che hai già registrato e conferma che quei link puntano ancora dove pensi puntino.

Per i post silenziosi, chiediti se un buon link interno da un articolo più recente aiuterebbe più di una riscrittura completa.

Mantieni l'audit separato dalle riscritture

Un audit registra ciò che c'è. Una riscrittura lo cambia. Mescolare i due rende difficile capire in seguito quale modifica abbia spostato un numero.

Scrivi prima l'audit, datatelo, e solo poi modifica. Un record datato è l'unico modo per vedere cosa ha fatto effettivamente un link o una modifica.

Quando una riscrittura aiuta, annota quali frasi sono cambiate. Una breve lista di modifiche accanto alla data dell'audit ti dirà di più la prossima stagione rispetto a un ricordo di come è sembrato il post.

Quando un link scompare

I link scompaiono per motivi noiosi. Un cambio di tema, un plugin che pulisce i post vecchi, o un editore che riordina la pagina.

Invia un'email una volta, gentilmente, con l'URL e la data. Se il partner ha concordato per iscritto di mantenerlo, chiedi di ripristinarlo; se hai pagato tramite un marketplace, controlla prima lo stato dell'ordine nel tuo account.

Non inseguire più di due volte. Il tempo speso su un link perso è meglio speso sul prossimo piano di budget.

Domande su WordPress che emergono durante un audit

Le domande che i proprietari di WordPress portano a un audit, con la risposta breve prima.

Ho bisogno di un plugin per vedere i miei link in entrata?

No. Search Console e un crawler indipendente li mostreranno. Un plugin SEO WordPress con un elenco di link può aiutare con i tuoi link interni, che è un controllo separato e utile. Un crawler gratuito è sufficiente per un sito piccolo, e uno a pagamento merita il suo posto quando l'archivio conta migliaia di post.

Perché uno strumento mostra un link che la mia pagina non sembra avere?

Di solito lo strumento ha indicizzato una copia più vecchia, un redirect o una versione con un indirizzo diverso. Carica l'indirizzo live in una finestra di navigazione in incognito, poi confronta il codice sorgente della pagina con quanto riportato dallo strumento. Se il link è presente solo in un widget o in uno script, lo strumento potrebbe vederlo mentre un semplice controllo del testo no, quindi annota dove vive.

Il mio sito fa loop tra i redirect dopo aver cambiato l'indirizzo. Cosa ora?

Controlla l'indirizzo WordPress e l'indirizzo del sito sotto Impostazioni, poi Generale. Se uno dice http mentre il server forza https, i due discordano e il browser continua a rimbalzare tra di loro. Correggi la discrepanza prima, poi ritesta i link.

Posso controllare i link in entrata dopo essermi spostato su un nuovo dominio?

Sì, e uno spostamento è un buon momento per farlo. Confronta i vecchi e i nuovi indirizzi nel tuo log, e conferma che ogni vecchio link raggiunge ancora una pagina live, poiché uno spostamento può rompere i link senza che nessuno se ne accorga.