Hoe inkomende links controleren na een wissel: een WordPress-runbook

Opmerkingen voor WordPress-eigenaren

Je eigen site kan links ook verbergen.

Een caching-plugin kan urenlang een oude versie van een post serveren na een bewerking, dus controleer de live URL in een privévenster en onthoud dat een SEO-plugin nofollow kan toevoegen aan uitgaande links zonder de editor te verwittigen.

Als je partner een page builder gebruikt, kan de link in een widget zitten die Google later scant dan normale tekst. Het telt wel mee zodra het is gecrawld.

Lees onze opmerkingen over rode vlaggen bij wissels voor de andere kant van de tabel.

Links die zonder verzoek verschenen

Soms verschijnen links zonder dat iemand erom vroeg. Een tool toont een nieuw verwijzend domein, de ranking daalt in dezelfde week en de timing nodigt uit tot gissen. Controleer eerst.

Begin met de lijst, niet met het verhaal. Bevestig wat de link is, waar hij staat en hoe hij is gemarkeerd voordat je iets beslist.

Houd de eerste check kort en de tweede grondig. Een lezer die een link ziet op een pagina die hij vertrouwt, is het beste resultaat, dus beoordeel elke link op basis van of een persoon er ooit op zou klikken.

Links die je nooit hebt aangevraagd

En verwijzend domein dat niet deel uitmaakte van een wissel is de moeite van het bekijken waard, niet van paniek. Het kan een vermelding zijn, een directorylisting of een scraper die je post kopieert. Open de pagina en lees de context voordat je een notitie maakt.

Als de link naar een dunne pagina wijst op een site zonder lezers, log het dan als een vraag. Reageer er nog niet op.

Stel één simpele vraag aan elke nieuwe link: zou een bezoeker deze pagina bewust bereiken? Als het eerlijke antwoord nee is, is de link ruis, en ruis hoeft zelden een reactie.

Het rapport handmatige acties controleren

Search Console heeft een rapport voor handmatige acties, waar Google aangeeft wanneer een reviewer er een heeft toegepast. Open het voordat je een daling de schuld geeft van een partner, en lees de boodschap volledig.

Geen boodschap daar wijst meestal op een andere oorzaak, dus de audit gaat verder met inhoudelijke en technische checks.

Een handmatige actie is zeldzaam voor een gewone blog, en een daling in verkeer is veel vaker een probleem van de pagina dan een straf. Behandel het rapport als een controlepunt dat je passeert, niet als een vonnis waar je op hoopt.

Een plotseling verloop na een linkaankoop

Rankings kunnen dalen na een periode van zware aankopen, en de nieuwste link is voor de meeste mensen de eerste verdachte. Noteer wat er gekocht is, wanneer en van waar, zodat de tijdlijn tegen de daling afgezet kan worden.

Een link die je hebt gekocht verwijderen is alleen een optie als de verkoper dit ondersteunt. Controleer de pagina daarna weer na een paar weken, in plaats van vijf dingen tegelijk te veranderen.

Wat te doen met de cijfers

Gemiddelde ze niet.

Een enkele maand groei in verwijzende domeinen zegt weinig, en zelfs een trend over een kwartaal is ruisachtig omdat tools links op verschillende snelheden ontdekken en sommige pagina's die zelden veranderen, laten vallen.

Gebruik het logboek om praktische vragen te beantwoorden: welke partner snel reageerde, welke anchor natuurlijk oogde, welke prijs redelijk voelde. Over een jaar vormen die antwoorden de volgende wissel of aankoop.

Een opmerking over nofollow en sponsored

Niet elke live link telt hetzelfde.

Sinds september 2019 behandelt Google rel="nofollow", "sponsored" en "ugc" als hints in plaats van strikte instructies, dus een gelabelde link kan nog steeds op een bepaalde manier worden gebruikt, hoewel je er niet op moet plannen.

Vraag bij een wissel de partner vooraf hoe ze uitgaande links markeren, en noteer het antwoord in het logboek. Betaalde plaatsingen op deze marketplace zijn permanent dofollow, en de bestelpagina toont elke status.

Een grote archief sorteren voordat je auditert

Een grote blog kan niet post per post in één keer geaudit worden. Sorteer het archief eerst, en beslis dan waar een zorgvuldige check de moeite waard is.

Oude posts zijn waar wissels en betaalde links onopgemerkt ophopen. Een archief heeft een plan nodig, niet een scroll.

Geef het archief één eigenaar voor de audit, ook al is die eigenaar jij op een dinsdag. Gedeelde spreadsheets met vijf editors neigen tot drift, en een archief waar niemand verantwoordelijk voor is, blijft groeien.

Sorteer posts in buckets

Zet elke post in een van vier buckets: sterk verkeer of impressies, dalend verkeer, relevant maar stil, en noch verkeer noch doel. Een spreadsheetkolom voor de bucket is genoeg.

De buckets vertellen je wat je eerst moet oplossen. Een post met verkeer vereist zorg, terwijl een post zonder verkeer en zonder doel een kandidaat kan zijn om te mergen of af te schaffen.

Houd de bucketnamen gedurende het hele archief vast. De regels halverwege veranderen zorgt ervoor dat de eerste en laatste posts er anders uitzien om redenen die niets met hun kwaliteit te maken hebben.

Sorteer op de laatste twaalf maanden waar je kunt. Een post die twee jaar geleden actief was en nu stil is, behoort tot een andere bucket dan een post die nooit actief was.

Controleer elke bucket voordat je handelt

Verander de sterke posts niet op een willekeurig moment. Vergelijk ze met de links die je al gelogd hebt, en bevestig dat die links nog steeds naar waar je denkt wijzen.

Voor de stille posts, vraag je af of een goede interne link vanuit een nieuwere artikel meer helpt dan een volledige herschrijving.

Houd de audit gescheiden van herschrijvingen

Een audit registreert wat er is. Een herschrijving verandert het. De twee mengen maakt het later moeilijk te zien welke verandering een cijfer heeft verplaatst.

Schrijf eerst de audit, dateer hem, en bewerk daarna pas. Een gedateerde registratie is de enige manier om te zien wat een link of een bewerking daadwerkelijk heeft gedaan.

Wanneer een herschrijving helpt, noteer dan welke zinnen zijn veranderd. Een korte lijst van bewerkingen naast de auditdatum vertelt je meer volgend seizoen dan een herinnering aan hoe de post voelde.

Wanneer een link verdwijnt

Links verdwijnen voor saaie redenen. Een themawijziging, een plugin die oude posts opruimt, of een editor die de pagina op orde maakt.

E-mail één keer, beleefd, met de URL en de datum. Als de partner schriftelijk heeft afgesproken om hem te behouden, vraag hem dan hem te herstellen; als je via een marketplace hebt betaald, controleer dan eerst de bestelstatus in je account.

Jaag niet meer dan twee keer na. Tijd besteed aan een verloren link is beter besteed aan de volgende budgetplanning.

WordPress-vragen die tijdens een audit naar voren komen

De vragen die WordPress-eigenaren meenemen naar een audit, met het korte antwoord eerst.

Heb ik een plugin nodig om mijn inkomende links te zien?

Nee. Search Console en een onafhankelijke crawler tonen ze. Een WordPress SEO-plugin met een linklijst kan helpen met je interne links, wat een aparte en nuttige check is. Een gratis crawler is genoeg voor een kleine site, en een betaalde verdient zijn plaats wanneer het archief uit duizenden posts bestaat.

Waarom toont een tool een link die mijn pagina niet lijkt te hebben?

Meestal heeft de tool een oudere kopie, een redirect of een versie met een ander adres gecrawld. Laad het live adres in een privévenster, vergelijk dan de broncode met wat de tool rapporteerde. Als de link alleen in een widget of script aanwezig is, kan de tool hem zien terwijl een eenvoudige tekstcheck dat niet doet, dus noteer waar hij leeft.

Mijn site loopt in een lus tussen redirects nadat ik het adres heb veranderd. Wat nu?

Controleer het WordPress-adres en het site-adres onder Instellingen, Algemeen. Als de ene http zegt terwijl de server https afdwingt, zijn de twee het oneens en bounceert de browser ertussen. Los de mismatch eerst op, test de links dan opnieuw.

Kan ik inkomende links controleren na verhuizing naar een nieuw domein?

Ja, en een verhuizing is een goed moment daarvoor. Vergelijk de oude en nieuwe adressen in je logboek, en bevestig dat elke oude link nog steeds een live pagina bereikt, omdat een verhuizing links kan breken zonder dat iemand het merkt.