Como verificar links de entrada após uma troca: um runbook para WordPress

Notas para proprietários de WordPress

Seu próprio site também pode esconder links.

Um plugin de cache pode servir uma versão antiga de um post por horas após uma edição, então verifique a URL ao vivo em uma janela anônima, e lembre-se de que um plugin de SEO pode adicionar nofollow a links de saída sem avisar o editor.

Se seu parceiro usar um page builder, o link pode estar dentro de um widget que o Google lê mais tarde do que o texto normal. Ele ainda conta assim que for rastreado.

Leia nossas notas sobre sinais de alerta em trocas para o outro lado da tabela.

Links que apareceram sem solicitação

Alguns links aparecem sem que ninguém tenha pedido. Uma ferramenta lista um novo domínio referenciador, uma classificação cai na mesma semana e o timing convida a uma suposição. Verifique primeiro.

Comece pela lista, não pela história. Confirme o que é o link, onde está e como está marcado antes de decidir qualquer coisa sobre ele.

Mantenha a primeira verificação rápida e a segunda minuciosa. Um leitor que vê um link em uma página em que confia é o melhor resultado, então avalie cada link pelo critério de se uma pessoa clicaria nele.

Links que você nunca pediu

Um domínio referenciador que não fez parte de nenhuma troca vale uma olhada, não um pânico. Pode ser uma menção, um listamento em diretório ou um scraper copiando seu post. Abra a página e leia o contexto antes de anotar.

Se o link aponta para uma página fina em um site sem leitores, registre como uma dúvida. Não responda a ela ainda.

Faça uma pergunta simples a cada link novo: um visitante chegaria a esta página por escolha? Se a resposta honesta for não, o link é ruído, e ruído raramente precisa de resposta.

Verificando o relatório de ações manuais

O Search Console tem um relatório de ações manuais, onde o Google informa quando um revisor aplicou uma. Abra-o antes de culpar uma queda em um parceiro, e leia qualquer mensagem por completo.

Não haver mensagem geralmente aponta para outra causa, então a auditoria segue para verificações de conteúdo e técnicas.

Uma ação manual é rara para um blog comum, e uma queda no tráfego é muito mais frequentemente um problema de página do que uma penalidade. Trate o relatório como um ponto de controle que você passa, não como um veredito que você espera.

Uma queda repentina após uma compra de link

As classificações podem cair após um período de compras pesadas, e o link mais recente é o primeiro suspeito para a maioria das pessoas. Anote o que foi comprado, quando e de onde, para que a linha do tempo possa ser comparada com a queda.

Remover um link que você comprou é uma opção apenas se o vendedor oferecer suporte. Depois, verifique a página novamente após algumas semanas, em vez de mudar cinco coisas de uma vez.

O que fazer com os números

Não faça média.

Um único mês de crescimento de domínios referenciadores diz pouco, e mesmo uma tendência ao longo de um trimestre é ruidosa porque as ferramentas descobrem links em velocidades diferentes e algumas removem páginas que raramente mudam.

Use o log para responder a perguntas práticas: qual parceiro respondeu rápido, qual anchor pareceu natural, qual preço pareceu justo. Ao longo de um ano, essas respostas moldam a próxima troca ou compra.

Uma nota sobre nofollow e sponsored

Nem todo link ao vivo conta da mesma forma.

Desde setembro de 2019, o Google trata rel="nofollow", "sponsored" e "ugc" como dicas em vez de instruções rigorosas, então um link marcado ainda pode ser usado de alguma forma, embora você não deva planejar com base nisso.

Para uma troca, pergunte ao parceiro com antecedência como eles marcam links de saída, e anote a resposta no log. Colocações pagas neste marketplace são permanentes dofollow, e a página do pedido mostra cada status.

Organizando um grande arquivo antes de auditar

Um blog grande não pode ser auditado post a post em uma única sessão. Organize o arquivo primeiro, então decida onde uma verificação cuidadosa vale o tempo.

Posts antigos são onde trocas e links pagos se acumulam sem serem notados. Um arquivo precisa de um plano, não de uma rolagem.

Dê ao arquivo um único responsável pela auditoria, mesmo que esse responsável seja você numa terça-feira. Planilhas compartilhadas com cinco editores tendem a se perder, e um arquivo de ninguém é responsável continua crescendo.

Organize posts em buckets

Coloque cada post em um de quatro buckets: tráfego ou impressões fortes, tráfego em declínio, relevante mas silencioso, e nem tráfago nem propósito. Uma coluna de planilha para o bucket é suficiente.

Os buckets dizem o que corrigir primeiro. Um post com tráfego precisa de cuidado, enquanto um post sem tráfego e sem propósito pode ser candidato a fusão ou aposentadoria.

Mantenha os nomes dos buckets fixos para todo o arquivo. Mudar as regras no meio do caminho faz com que os primeiros e últimos posts pareçam diferentes por razões que nada têm a ver com sua qualidade.

Organize pelos últimos doze meses onde puder. Um post que estava ativo há dois anos e está quieto agora pertence a um bucket diferente de um que nunca esteve ativo.

Verifique cada bucket antes de agir

Não mude os posts fortes por um capricho. Compare-os com os links que você já registrou, e confirme que esses links ainda apontam para onde você acha que apontam.

Para os posts silenciosos, pergunte se um bom link interno de um artigo mais recente ajudaria mais do que uma reescrita completa.

Mantenha a auditoria separada das reescritas

Uma auditoria registra o que existe. Uma reescrita muda isso. Misturar os dois torna difícil dizer depois qual mudança moveu um número.

Escreva a auditoria primeiro, data-a, e só então edite. Um registro datado é a única maneira de ver o que um link ou uma edição realmente fez.

Quando uma reescrita ajuda, anote quais frases mudaram. Uma lista curta de edições ao lado da data da auditoria diz mais na próxima temporada do que a memória de como o post parecia.

Quando um link desaparece

Links desaparecem por razões maçantes. Uma mudança de tema, um plugin limpando posts antigos, ou um editor organizando a página.

Envie um e-mail uma vez, educadamente, com a URL e a data. Se o parceiro concordou por escrito para mantê-lo, peça que o restaure; se você pagou através de um marketplace, verifique o status do pedido na sua conta primeiro.

Não cobre mais do que duas vezes. Tempo gasto em um link perdido é melhor gasto no próximo plano de orçamento.

Perguntas do WordPress que surgem durante uma auditoria

As perguntas que proprietários de WordPress trazem para uma auditoria, com a resposta curta primeiro.

Preciso de um plugin para ver meus links de entrada?

Não. Search Console e um crawler independente os mostrarão. Um plugin de SEO do WordPress com uma lista de links pode ajudar com seus links internos, o que é uma verificação separada e útil. Um crawler gratuito é suficiente para um site pequeno, e um pago ganha seu lugar quando o arquivo tem milhares de posts.

Por que uma ferramenta mostra um link que minha página não parece ter?

Geralmente a ferramenta rastreou uma versão antiga, um redirecionamento ou uma versão com um endereço diferente. Carregue o endereço ao vivo em uma janela anônima, então compare o código-fonte da página com o que a ferramenta relatou. Se o link estiver apenas presente em um widget ou script, a ferramenta pode vê-lo enquanto uma verificação simples de texto não, então anote onde ele está.

Meu site fica em loop entre redirecionamentos depois que mudei o endereço. E agora?

Verifique o endereço do WordPress e o endereço do site em Configurações, depois Geral. Se um diz http enquanto o servidor força https, os dois discordam e o navegador continua alternando entre eles. Corrija a incompatibilidade primeiro, depois reteste os links.

Posso verificar links de entrada depois de mudar para um novo domínio?

Sim, e uma mudança é um bom momento para isso. Compare os endereços antigos e novos no seu log, e confirme que cada link antigo ainda leva a uma página ao vivo, já que uma mudança pode quebrar links sem que ninguém perceba.