Backlinks de domaine racine et partenaires d'échange : 12 signaux d'alarme
Un réseau est facile à repérer de l'extérieur une fois que vous en connaissez les formes. Voici douze signaux, classés par rapidité de vérification.
Cinq vérifications en deux minutes
Chaque article renvoie vers une boutique différente
Ouvrez cinq articles récents. Si chacun contient un lien commercial sans rapport avec le sujet, le blog est une affiche publicitaire.
Ancre identique partout
Un blog qui utilise l'ancre « meilleur hébergement pas cher » douze fois a vendu l'ancre, pas la recommandation.
La page « écrivez pour nous » affiche les prix
C'est acceptable s'il est honnête. Si elle précise également « lien dans le premier paragraphe, dofollow garanti », la couche éditoriale a disparu.
Pas de noms d'auteurs
Les articles signés « Admin » ou par des initiales qui ne réapparaissent jamais sont rarement lus par qui que ce soit.
Le trafic et la DR ne correspondent pas
Une Domain Rating élevée avec presque aucun trafic organique signifie que le chiffre a été construit, pas gagné.
Des motifs de liens sortants qui se répètent sur un an
Un mois de liens vous apprend peu. Un an de liens révèle une habitude, et une habitude est ce dont un réseau est fait.
Les changements dans la façon dont un blog lie vers l'extérieur sont plus faciles à lire sur plusieurs mois que dans une seule capture. Consultez le même blog à deux reprises, à un intervalle d'une saison, avant de prendre une décision.
Liens sortants par article
Un blog qui ajoute un lien commercial à chaque article, quel que soit le sujet, vend de l'espace. Une source pertinente dans un article est une édition ordinaire. Trois boutiques non liées dans le même article sont une publicité avec une signature.
Comptez dix articles et divisez. Le nombre importe moins que le fait qu'il varie avec le sujet, car un guide de voyage devrait lier vers des destinations de voyage.
Des ancres qui se répètent dans le temps
Les ancres sont là où un réseau se trahit. Les vrais rédacteurs lient avec des mots qui s'intègrent à la phrase, et les mots varient parce que les phrases varient.
Si les mêmes deux expressions commerciales figurent dans chaque article pendant un an, les ancres ont été choisies avant même le début de la rédaction. C'est le détail à questionner en premier.
Des sections sponsorisées qui ne le disent pas
Certains blogs enfouissent des placements payants dans un article sans rien indiquer. Le lien passe pour un avis, et le lecteur ne peut pas savoir qu'il a été acheté.
Un partenaire qui étiquette clairement les liens payants est plus agréable à travailler avec. Demandez comment ils les marquent avant d'accepter quoi que ce soit.
Sept qui nécessitent un outil
Ouvrez Ahrefs, Semrush ou Moz et examinez les domaines référents du partenaire. La forme de leurs propres liens entrants dit ce qu'est le blog.
Comptez d'abord les backlinks de domaine racine, c'est-à-dire le nombre de domaines différents qui lient vers eux, plutôt que le nombre total de liens. Un blog avec 9 000 liens provenant de 40 domaines est une tout autre chose qu'un blog avec 400 liens provenant de 300.
Lisez ensuite la liste. Sept signes à rechercher :
- Des liens depuis une douzaine de blogs dans les deux sens (un cluster A-vers-B-vers-A)
- Une augmentation soudaine des domaines référents en un mois, puis rien
- Des pages référentes qui sont toutes des articles « sponsorisés » ou « invités »
- Des ancres qui correspondent à un mot-clé commercial sur plus d'un tiers des liens
- Des domaines référents avec des noms différents mais le même hébergement et le même thème
- Un graphique de trafic qui a chuté brutalement à la date d'une mise à jour centrale, comme mars 2024
- Des liens sortants vers des sites supprimés des résultats de recherche
Vérifiez un partenaire en un après-midi
Suivez ces étapes dans l'ordre. Les vérifications peu coûteuses viennent en premier, afin que vous puissiez vous arrêter tôt si l'une d'elles échoue.
- 1
Ouvrez les trois articles les plus récents
Lisez-les d'abord pour le sujet, puis pour les liens. Si les articles pouvaient figurer sur n'importe quel site, l'échange n'apprendra rien à vos lecteurs sur le vôtre.
- 2
Extrayez une liste des domaines référents
Utilisez Ahrefs, Semrush ou Moz et triez par date de première apparition. Un bloc de nouveaux domaines qui apparaît en un mois et nulle part ailleurs mérite une question.
- 3
Ouvrez cinq des pages qui lient
Vérifiez que chacune est une vraie page avec un vrai auteur et un vrai sujet. Une page qui n'est qu'une liste de liens n'a pas d'audience à transmettre.
- 4
Placez le trafic à côté du score
Une Domain Rating élevée avec un trafic organique proche de zéro signifie que le score a été construit à partir de liens plutôt que de lecteurs. Notez l'écart dans votre journal et décidez s'il a de l'importance pour votre sujet.
Le niveau d'inquiétude à avoir
| Signaux trouvés | Notre conseil | Prochaine étape |
|---|---|---|
| 0 à 2 | Raisonnable de procéder | Un article, un lien, notez-le |
| 3 à 5 | Posez d'abord des questions | Demandez un exemple d'un échange précédent |
| 6 ou plus | Partez | Déclinez poliment. Achetez plutôt un placement étiqueté. |
Des historiques de backlinks qui semblent achetés
Certains domaines arrivent avec un historique que personne sur la page de vente ne mentionne. L'historique peut être inoffensif, et il peut aussi être la raison pour laquelle un domaine affiche soudainement des milliers de backlinks de domaine racine.
Lisez l'historique avant de lire le chiffre. Un outil qui compte les liens ne peut pas vous dire qui les a placés ou pourquoi.
Un profil de liens important sur un domaine en attente
Imaginez un domaine acheté aux enchères qui repose maintenant sur une page d'attente, mais affiche des milliers de liens dans un outil. Ces liens ont généralement été créés pour un propriétaire précédent, et une page d'attente rarement les gagne honnêtement.
Avant de lier n'importe où près de lui, vérifiez d'où viennent les liens et si certains d'entre eux auraient encore du sens aujourd'hui.
Un domaine qui a été abandonné et repris
Les domaines expirés sont parfois enregistrés à nouveau pour les liens qu'ils portent encore. Consultez une archive du site sur plusieurs années. Des abandons fréquents suivis de nouveaux contenus soudains sont un signal pour ralentir.
L'historique d'archive n'est pas la preuve d'une faute. C'est une raison de poser une question avant de payer ou de lier.
À quoi sert un fichier de désaveu
Un fichier de désaveu indique à Google quels liens vous ne voulez pas qu'il prenne en compte. Les directives officielles de Google le traitent comme un outil pour des cas spécifiques, pas comme un bouton de nettoyage pour une liste de liens d'inconnus.
Si vous soupçonnez un problème avec votre propre site, vérifiez d'abord Search Console pour une action manuelle. Ce n'est qu'ensuite que vous déciderez s'il faut un désaveu.
Pourquoi nous pondérons la pertinence par rapport à un chiffre
Une Domain Rating est un score éditeur, pas celui de Google.
Ahrefs appelle sa métrique DR, Moz appelle la leur DA, et Majestic utilise Trust Flow, chacun construit à partir de son propre crawl, donc un partenaire qui obtient un bon score sur l'un peut obtenir un mauvais score sur l'autre et personne en dehors de Google ne voit les vrais paramètres.
C'est pourquoi le catalogue de ce site affiche plusieurs colonnes côte à côte : Domain Rating, trafic organique, domaines référents, niche, langue et prix. Un nombre ment plus facilement que cinq.
Questions à poser à un partenaire
Demandez-leur avant d'écrire un mot.
Combien d'articles invités avez-vous publiés le mois dernier, qui les édite, et puis-je voir deux exemples avec le nom de l'auteur dessus ? Un partenaire qui gère un vrai blog répond en une minute, tandis qu'un courtier met une journée et envoie des liens vers des domaines différents.
Ajoutez-en un autre : me lieriez-vous sans lien retour ? Les blogueurs honnêtes disent oui quand l'article est bon.
Ce que les offres d'agences partagent avec les offres de réseau
Un réseau n'est pas la seule chose qui vend des liens. Les offres d'agences peuvent montrer les mêmes signes d'alarme, et elles sont faciles à confondre avec le professionnalisme.
Lisez l'offre comme vous liriez le pitch d'un partenaire. Demandez ce qui est vendu, à qui, et sous quel nom.
Des frais mensuels pour un nombre de liens
Des frais fixes pour un nombre fixe de liens, sans description des sites, est un nombre vendu comme un service. Demandez quels domaines, quelles pages et quel est le coût de chaque placement individuellement.
Une promesse d'un nombre rond porte le même signal qu'un pack avec un prix rond.
Des promesses de classement ou de garantie
Personne ne peut garantir une position, et personne ne peut promettre qu'un lien comptera de la même manière l'année prochaine. Une offre qui ne parle que de certitudes a sauté l'étape où elle explique sa méthode.
Demandez la méthode par écrit. Un fournisseur sérieux peut la décrire sans script de vente.
Des contrats qui rendent le départ difficile
De longues périodes d'engagement, un site ou un outil détenu sous le compte du vendeur, ou une demande de construire l'actif sous leur propre domaine devraient vous arrêter net. Vous voulez partir avec votre travail intact.
Si la sortie est la partie la plus difficile du contrat, relisez-le avant de signer. Un placement étiqueté est l'option plus simple lorsque vous n'avez besoin que d'un lien.
À quoi ressemble un réseau pour Google
Google ne publie pas de détecteur de réseau. Ce qu'il publie, c'est la politique : les schémas de liens, les échanges de liens excessifs, et depuis décembre 2022 une mise à jour sur le spam de liens qui s'appuie sur SpamBrain.
C'est une directive mince, donc nous traiterions votre propre jugement comme le premier filtre. Si vous seriez embarrassé de montrer la liste des partenaires à un lecteur, la liste est le problème.
Un démontage d'une offre montre les mêmes signes dans un e-mail. Une fois que vous avez accepté un échange, un audit après 30 jours attrape ceux qui ont glissé.
Questions sur les backlinks de domaine racine et les échanges
Quatre questions qui reviennent encore et encore, répondues avec le raisonnement plutôt qu'une règle.
Un lien depuis un domaine avec presque aucun trafic compte-t-il ?
Google ne publie pas de seuil de trafic, donc personne en dehors ne peut vous donner une ligne. Un lien sur une page qui n'obtient aucune visite, sur un site que personne ne lit, a peu de valeur pour vous quelle que soit la métrique. Jugez d'abord la page, puis le domaine.
Les liens vers un sous-domaine font-ils monter le domaine racine ?
Google a dit que les sous-domaines et les sous-répertoires peuvent tous deux fonctionner, et les outils comptent les sous-domaines différemment. Traitez un score comme la vue de l'éditeur plutôt qu'un fait sur le site, et lisez les propres notes de chaque éditeur avant de vous y fier.
Un partenaire qui ne liera pas en retour est-il suspect ?
Pas à lui seul. Beaucoup d'éditeurs honnêtes publient un article invité sans s'attendre à un lien retour. La question utile est de savoir si l'article est bon et si le sujet correspond, pas si l'échange est symétrique.
Devrais-je désavouer chaque lien qui semble spammy ?
Généralement non. Google dit qu'il gère la plupart des liens spammy sans aide. Recourez à un désaveu seulement après avoir vérifié une action manuelle et avoir une liste claire de liens que vous n'avez pas pu supprimer.
