Échanges de liens gratuits : une proposition type, décortiquée
Nous avons rédigé un email d'échange typique, du genre qui atterrit deux fois par semaine, et nous l'avons annoté. C'est un exemple fictif, mais chaque ligne y est courante.
"Salut ! J'adore ton blog sur les dîners mijotés. Je gère un site sur la maison et le jardin avec un DR 41. Accepterais-tu un article invité de notre part avec 2 liens dofollow, et nous ferons de même pour toi ? Nous pouvons envoyer l'article aujourd'hui. Merci"
Ligne par ligne
| Ligne | Ce qui est dit | Comment nous le lisons |
|---|---|---|
| "J'adore ton blog" | Éloges sans détail | Modèle. Les vrais fans citent un article. |
| "maison et jardin" | Un sujet différent du vôtre | Pertinence faible. Les lecteurs de recettes de mijoteuse n'achètent pas de chaises de terrasse. |
| "DR 41" | Un chiffre issu d'Ahrefs | Correct de citer, facile à gonfler. Ouvrez le site et vérifiez le trafic vous-même. |
| "2 liens dofollow" | Le lien est le produit | Le mot dofollow dans un premier email indique que le sujet est secondaire. |
| "nous ferons de même pour toi" | Un échange réciproque | C'est le schéma derrière les échanges de liens excessifs. Une fois, c'est bien ; chaque mois, moins. |
| "article aujourd'hui" | Texte tout fait | La rapidité signifie qu'il a été envoyé à beaucoup de blogs. Demandez qui l'a écrit. |
Échanges de liens gratuits accompagnés d'un cadeau
Toutes les propositions ne se ressemblent pas. Certaines arrivent avec quelque chose d'utile en plus : une audit gratuit, un outil ou un transfert de nom de domaine. C'est dans cet emballage que les blogueurs attentifs relâchent trop tôt leur vigilance. Un cadeau donne envie de ne pas questionner, si bien que le lien passe sans que personne ne dise ce qu'il coûte.
Les échanges de liens gratuits arrivent souvent ainsi aujourd'hui. Le cadeau persuade, et la demande de lien arrive dans la foulée des remerciements.
Un rapport gratuit avec un lien attaché
Imaginez qu'une designer propose un audit SEO gratuit si vous linkez vers son studio depuis un article. Le rapport peut être honnête et utile, et vous pouvez en tirer des enseignements. Le lien est néanmoins le prix, notez-le donc avant d'accepter.
Demandez si vous auriez payé pour le rapport en argent. Si la réponse est oui, le lien est un frais déguisé et mérite la même attention qu'un placement payant.
Éloges pour un article que vous n'avez pas écrit
Quand un email admire un article que vous n'avez pas écrit, l'expéditeur a probablement extrait une liste et rempli un modèle. Le prospection de masse fait ce genre d'erreur souvent, donc l'erreur seule ne prouve pas que l'offre est fausse.
Cela vaut toujours la peine de poser une question. Signalez l'incohérence et observez la réponse. Un expéditeur négligent s'excite généralement et envoie un vrai message ; un courtier a tendance à répéter la proposition avec le mauvais nom.
Gratuit au début, un cours à la fin
Certaines offres restent gratuites au premier message, puis passent à un cours, un groupe ou un appel payant une fois la conversation enclenchée. Le gratuit n'est pas un signal d'alerte en soi, car beaucoup de freelances honnêtes commencent ainsi.
Le tournant est ce qui compte. Si le deuxième message est une page de vente, le premier était un entonnoir, et le lien n'était jamais la seule chose proposée.
Quatre vérifications avant de répondre
Chaque vérification prend quelques minutes. Ensemble, elles vous en apprennent plus que n'importe quel score dans l'email.
- 1
Lisez trois articles, pas la page À propos
Sélectionnez les trois articles les plus récents de leur site et lisez-les entièrement. Vous vérifiez si le sujet est le leur, et si les liens qu'ils donnent déjà ressemblent à ceux que vous aimeriez voir à côté du vôtre.
- 2
Posez une question sur un article précis
Citez un article et demandez ce qu'ils changeraient dedans. Un vrai lecteur a une opinion en deux lignes. Un expéditeur de masse a tendance à répéter le premier email.
- 3
Exprimez les termes clairement
Si un lien fait partie de l'accord, dites-le. Nommez la page, l'ancre si cela vous intéresse, et précisez s'il y a une contrepartie financière ou un échange. Tout ce que vous ne pouvez pas écrire en une ligne n'est pas encore un accord.
- 4
Notez-le avant de publier
Notez la date, l'URL, l'ancre et les termes dans votre tableau. Un échange enregistré est facile à auditer plus tard, et un échange non enregistré est difficile à se remémorer honnêtement.
Que faire avec une offre comme celle-ci
Ne la supprimez pas. Posez une question en retour et laissez la réponse trier l'expéditeur.
Demandez lequel de vos articles ils ont lu, et lequel de leurs propres articles ils enverraient à vos lecteurs. Deux réponses courtes suffisent. Un vrai blogueur cite généralement un article que vous avez écrit. Un courtier se tait ou renvoie le même email.
Si la réponse est bonne, choisissez un lien, assurez-vous qu'il soit éditorial, et supprimez la partie réciproque. Un article invité sur votre blog ne vous oblige pas à en recevoir un sur le leur, et les échanges les plus propres sont ceux où personne ne garde la trace des comptes.
La même proposition, réécrite
Une meilleure version tient en cinq lignes. Elle cite un article, explique pourquoi, et demande d'abord.
"Salut, j'ai lu ton article sur les poêles en fonte et j'ai essayé la technique de cuisson au four sur ma propre poêle, c'est pourquoi j'aimerais t'envoyer un article invité sur les erreurs de cuisson ; aucun lien retour n'est attendu, et j'enverrai d'abord un plan."
Remarquez ce qui manque : une métrique, une promesse de dofollow, une date limite. Les rédacteurs de blogs chargés répondent à ce genre de message car il ressemble à celui d'une personne, et les personnes étaient celles pour qui les échanges étaient destinés à l'origine.
Trois réponses que vous pouvez adapter
Gardez-les courtes. Voici les structures.
Si vous êtes intéressé, demandez un plan et un article de votre choix qui leur a plu. Si vous n'êtes pas sûr, demandez où l'article est déjà paru et qui le modère, ce que les courtiers aiment moins répondre.
Si vous déclinez, dites-le poliment et laissez la porte ouverte à un autre sujet, car un non poli ne coûte rien et peut parfois rapporter une meilleure offre trois mois plus tard. Vérifiez Ahrefs vous-même avant de répondre.
Lire le site de l'expéditeur sans le tableau de score
Un chiffre dans un email est le choix de l'expéditeur comme preuve. Vous pouvez choisir une meilleure preuve en quelques minutes.
Regardez le site à la place, et laissez les pages répondre en premier. Le schéma à travers plusieurs articles en dit plus qu'une capture d'écran d'un score.
Un score est une estimation, pas un fait
Les scores tiers de Moz, Majestic ou Ahrefs sont des estimations basées sur le crawl de chaque fournisseur. Un Domain Rating peut bouger plus facilement que le trafic derrière, donc le trafic sur la page compte plus que le chiffre dans l'email.
Ouvrez leur site en navigation privée et lisez un article jusqu'au bout. Si l'article est mince, le score n'est qu'un chiffre posé sur un site mince.
Comptez les liens sortants dans un article
Comptez les liens qui quittent leurs articles. Trois liens vers des outils ou des sources sur le sujet ressemblent à de l'écriture. Douze liens vers des boutiques non liées ressemblent à une rangée de publicités, et les ancres se répètent souvent d'un article à l'autre.
Une phrase commerciale répétée dans chaque article est le schéma qui fait ressembler un échange à un script. Un nom de marque répété est normal.
Qui les lie, et pourquoi cela compte
Ahrefs et Semrush montrent les liens entrants d'un site, et cette liste dit beaucoup sur ce qu'est le site. Si la plupart de ses liens viennent des mêmes quelques blogs dans les deux sens, vous regardez une boucle fermée, pas un public.
Vérifiez si les pages qui lient ont leurs propres lecteurs. Une page de lien que personne ne visite fait peu pour vous, quel que soit le score.
Vérifiez le nom contre le site
Trouvez la personne nommée dans l'email sur le site lui-même, dans une page À propos, une signature ou un profil qui correspond. Un nom qui n'apparaît nulle part ailleurs est une question, et un site qui cache qui le modère en est une plus grande.
La vérification prend deux minutes et ne nécessite aucun outil.
Liste de contrôle avant d'accepter
- J'ai lu trois de leurs articles, pas la page À propos
- Le sujet se chevauche avec le mien d'au moins une manière réelle
- Ils lient vers moins d'une poignée de sites non liés par article
- Un lien, avec une ancre que j'ai choisie ou approuvée
- Pas de promesse de lien retour écrite nulle part
- J'ai noté la date, l'URL et l'ancre dans mon tableau
Quand la réponse est non
Beaucoup de bonnes propositions échouent le test du sujet. C'est autorisé.
Si vous voulez toujours un lien dans cet espace, un placement payant est la version honnête : le prix est indiqué, le donneur montre son Domain Rating et son trafic avant que vous ne payiez, et personne ne feint l'amitié. La page budget montre ce que coûtent quelques-uns de ceux-là.
Gardez la chaîne d'échange pour les blogs que vous visiterez de toute façon, et lisez notre liste des signaux d'alerte avant le prochain tour.
Questions que les gens posent sur les propositions d'échange
Les échanges de liens gratuits sont-ils toujours une arnaque ?
Non. Beaucoup de blogueurs honnêtes envoient des propositions maladroites, et une proposition maladroite n'est pas une fraude. La proposition devient un problème quand une question simple reçoit un haussement d'épaules, un changement de sujet ou le même modèle à nouveau.
Devrais-je demander un prix au lieu d'accepter un lien ?
Si vous voulez un lien, un prix indiqué est l'accord le plus clair. Un prix sur la table est plus facile à juger qu'une faveur que personne n'a nommée, et cela vous dit ce que l'autre partie pense que le lien vaut.
Que faire si l'expéditeur dit que le créneau se ferme cette semaine ?
Les délais sont une tactique de vente. Un échange honnête peut attendre une semaine pour une réponse, et un bon partenaire sera toujours là mardi prochain. Si la pression est la seule chose qui rend l'offre attrayante, laissez-la partir.
Puis-je accepter un échange avec un outil gratuit ?
Oui, si vous seriez à l'aise avec le lien seul. Notez le lien comme le prix, et ne laissez pas l'utilité de l'outil cacher l'échange. Le guide d'audit couvre comment le revérifier après.
Verdict sur la proposition
Répondez une fois, puis décidez
Cet email n'est pas malveillant, seulement paresseux. Une question en retour coûte trente secondes et en dit plus que n'importe quelle métrique.
- La pertinence bat le Domain Rating
- La réciprocité est la partie rouge
- Les expéditeurs discrets sont des courtiers
